“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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