今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内凶猛的意思是什么 凶猛的近义词。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董(d凶猛的意思是什么 凶猛的近义词ǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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