很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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