很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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