唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社交格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七(qī)点一无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子(zi)结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他(tā)的妻子张无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在(zài)奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过(guò)王(wáng)力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立(lì)以来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在(zài)于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方(fāng)面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市(shì)无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的(de)投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为(wèi)最后(hòu)的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思