很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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