Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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