很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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