“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。蝴蝶会采蜜吗p>

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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