Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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