“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(ch春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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