周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费(fèi)四五倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不(bù)起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作成(chéng)本是越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节(jié)演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗(de)关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票(piào)价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的(de)是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉(lā)音乐(lè)节还(hái)凭(píng)一(yī)己之力直接(jiē)拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤(chì)水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票务(wù)平台(tái)上，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的(de)目(mù)的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为(wèi)主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目(mù)标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大(dà)程度(dù)曝光。不(bù)过，在(zài)市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持(chí)是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期或是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么(me)办？关(guān)键还是培养(yǎng)观众人群(qún)，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内容和风格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗