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非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万粉(fěn)丝(sī)级(jí)别UP主(zhǔ)和部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界(jiè)对(duì)“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影(yǐng)视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回应停更传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的(de)环境(jìng)问题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们(men)又该如何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木(mù)鱼(yú)水心，算是(shì)B站影(yǐng)视(shì)区(qū)的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近半(bàn)作品播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说(shuō)的《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平(píng)均下(xià)来(lái)基本做到周更。但考(kǎo)虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去(qù)一年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传(chuán)闻(wén)并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但(dàn)“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的(de)确(què)是此前“B站(zhàn)停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨(tǎo)论(lùn)的焦点(diǎn)。不过靠(kào)创作(zuò)激励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下(xià)，广告(gào)商(shāng)单(dān)才(cái)是(shì)创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他已经四(sì)个月(yuè)没(méi)有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约(yuē)要四十几万，此(cǐ)前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格(gé)不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领(lǐng)域的自(zì)媒体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广(guǎng)告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出(chū)现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临(lín)突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂(chuí)直或者更(gèng)接近消费者(zhě)的博主成为(wèi)品(pǐn)牌(pái)主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可(kě)以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年(nián)财报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单(dān)人数同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业化上并不是一个很垂直(zhí)的(de)赛道。无独有偶(ǒu)，同样(yàng)身(shēn)在影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方(fāng)找他(tā)们(men)打视(shì)频(pín)广告(gào)了。

　　按照(zhào)一般思(sī)路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今年影视(shì)类投放应该(gāi)不(bù)少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超(chāo)过(guò)去(qù)年的。”但整体预(yù)算变少的(de)情况下，片方(fāng)也比较(jiào)谨慎，尤其(qí)对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视(shì)类(lèi)投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化(huà)成带货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方负担(dān)还是(shì)很大的。<非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读/p>

　　“我了解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价(jià)了，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态(tài)要(yào)么就是(shì)缩(suō)小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域的自媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现(xiàn)前景(jǐng)一(yī)定(dìng)程度上和该领域内的品牌(pái)数(shù)量和竞争情况有关(guān)，比如(rú)美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于优(yōu)质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技(jì)属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集(jí)中在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受众(zhòng)，也(yě)就(jiù)是粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归到(dào)这两点(diǎn)，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不是(shì)根本问题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机(jī)会(huì)变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商(shāng)单(dān)推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影视(shì)类内容本身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度(dù)在(zài)近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这(zhè)样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者而言，剩(shèng)下(xià)的两(liǎng)条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答案非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环(huán)境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付(fù)费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差(chà)异(yì)是整个内(nèi)容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新(xīn)的时(shí)间观念来形(xíng)成并定义自己的文(wén)化。这段话(huà)投射到我们当(dāng)代(dài)人的内(nèi)容消(xiāo)费中便是各种知(zhī)识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中(zhōng)国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那(nà)种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主视频(pín)单期付费，但(dàn)截至目前这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年(nián)，李子柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了(le)多种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次(cì)播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励相比天(tiān)差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业(yè)成本高达180亿(yì)元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主在(zài)社交平台反(fǎn)馈(kuì)称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励(lì)算法，后台也只给出(chū)了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠(kào)体(tǐ)感(gǎn)，不过(guò)体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？