今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力当年非典为什么神秘结束了(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū当年非典为什么神秘结束了)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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