今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上10克是几两活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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