“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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