很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎngmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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