Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思p>

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思