Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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