既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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