很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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