“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(2197的立方根是多少，216的立方根是多少dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi2197的立方根是多少，216的立方根是多少)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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