Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单式(shì)可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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