Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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