既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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