今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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