既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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