很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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