“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)Ch2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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