既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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