很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)豫n是河南哪里的车牌2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在豫n是河南哪里的车牌(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)豫n是河南哪里的车牌市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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