唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲(pí)态(tài)，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的(de)增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大(dà)规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部(bù)，并(bìng)在(zài)公司内部发(fā)起(qǐ)三次瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之(zhī)而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理(l瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思ǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已经(jīng)被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存(cún)的(de)硕(shuò)果，却(què)存(cún)在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的(de)探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方(fāng)资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名）

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