很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(ch奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系ǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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