很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思