很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口)研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(b古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口àn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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