今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(hu发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的ò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(y发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的uè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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