周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递(dì)来(lái)递(dì)去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继(jì)续递(dì)了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在(zài)不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回(huí)血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大(dà)型音乐(lè)节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调(diào)查发(fā)现，万人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出(chū)的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大(dà)众视角，获(huò)得(dé)了更(gèng)多的(de)关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国(guó)内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都(dōu)在提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的(de)是(shì)，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人(rén)来(lái)到(dào)一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在(zài)国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yu适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么án)成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业(yè)间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演出市场的(de)“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品牌(pái)就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的(de)还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的主流(liú)受(shòu)众群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行(xíng)释(shì)放和(hé)加持(chí)是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么(me)好做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而(ér)流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后(hòu)发布(bù)延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可(kě)抗力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于这个音(yīn)乐(lè)节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话(huà)，通过(guò)这些(xiē)人(rén)群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容(róng)同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差(chà)上(shàng)一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么