唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三(sān)四(sì)个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇(yù)过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加(jiā)上季(jì)度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级(jí)企业里依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的(de)业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他佛系心态是什么意思的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证佛系心态是什么意思实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归(guī)后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实(shí)上(shàng)，被(bèi)唐(táng)岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(y佛系心态是什么意思è)内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可(kě)问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生(shēng)人社交市(shì)场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营(yíng)收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩(wán)法上的(de)创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和(hé)调(diào)整(zhěng)的(de)时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 佛系心态是什么意思