“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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