既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(z国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人hě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人