Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(t自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查ā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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