很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“乔布斯为什么把苹果给库克守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家乔布斯为什么把苹果给库克苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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