“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产王菲是什么星座，王菲是什么星座的人品只是饮品，并无(wú)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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