很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名几率还是机率 概率和几率一样吗(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据几率还是机率 概率和几率一样吗了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(d几率还是机率 概率和几率一样吗à)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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