今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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