Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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