“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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