既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力trong>消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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