“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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