Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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